Meta 推出新 AI 订阅计划，加速商业化变现

Meta 周二推出了名为 Meta One 的新订阅服务，向 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 用户提供更多 AI 功能及其他高级特性。新套餐允许用户使用多项 AI 工具，例如图像创作与编辑、视频生成，以及 Instagram 上由 AI 驱动的 Restyle 编辑工具等。

这些套餐旨在帮助 Meta 对其 Muse AI 模型进行商业化变现。此前，Meta 于 2025 年向 Scale AI 投资 143 亿美元，并招致该初创公司 CEO Alexandr Wang 加入 Meta 领导其 AI 业务。

此举也紧随 Meta 今年 3 月在顶级社交应用中增设订阅等级的步伐。当时，消费者只需每月支付几美元，即可访问个人资料定制、超级表情、Story 洞察等额外功能。

数据显示，这些现有套餐正为 Meta 带来回报。这些套餐包括 Instagram Plus（3.99 美元/月）、Facebook Plus（3.99 美元/月）和 WhatsApp Plus（2.99 美元/月）。市场情报提供商 Appfigures 显示，截至 9 月 9 日当周，Instagram 的全球日均收入已平均达到 120 万美元，而 Facebook 的日均收入则升至 52.8 万美元。该公司称，这两个数字较前一周分别增长了 475% 和 143%。

如今，Meta 通过一套新的订阅计划进一步拓展其野心，其中包括面向 AI 重度用户，以及面向企业和创作者的专属方案。

第一批是每月 7.99 美元的 Core 和每月 19.99 美元的 Premium 套餐，两者都包含 Facebook Plus、Instagram Plus 和 WhatsApp Plus 功能。这些套餐的主要卖点是扩充 AI 用量，Premium 的用量比 Core 更多，价格上也体现了这一点。

Meta 被问及时拒绝透露两款套餐的具体用量上限，只说用量可能因“国家、使用场景和系统状况”而异。

订阅用户可以用 Muse Image 和 Muse Video 等工具生成图片和视频，用 Instagram 的 AI Restyle 功能编辑 Stories，还能更频繁地使用语音特效和创意工具。

另一方面，企业和创作者可以从几个不同套餐中选择：Essential（每月 14.99 美元起）、Advanced（每月 49.99 美元起）、Expert（每月 149 美元起）和 Max（每月 499 美元起）。Meta 表示，套餐权益、定价和可用范围可能因地区、应用和账户而有所不同。

Essential 提供管理创作者或企业主页的工具、更充分地使用 Meta Business Agent 回复客户、在 WhatsApp Business App 上获得认证徽章和频道，以及冒充账号检测。

Advanced 的功能更多，比如可以提前 30 天排期发布 Stories、在自然帖子和 Reels 中添加链接、可导出的数据分析、更深入的受众洞察、支持团队成员访问账号、更多关联设备、更多广播额度，以及更多 Meta Business Agent 回复次数。

Essential 和 Advanced 都带来了一些新功能，包括一个强化版主页，可以展示创作者或企业的网站、门店位置和评价。此外，Reels 上会显示醒目的关注按钮，系统还会自动向与内容互动的用户发送关注邀请。

Meta 计划后续增加更多功能及 Agent 技能，以支持端到端营销、商业运营、内容创作及优化等场景。此外，该平台还将很快在 Meta One 中引入 Edits Plus 计划，这是为其内容创作应用 Edits 量身定制的方案。通过该计划，用户将获得更多云存储空间以同步跨设备项目，并增加 Edits AI 助手的可用额度。

Expert 和 Max 计划提供最高级别的功能访问权限及 Meta Business Agent 调用容量。

尽管层级众多略显复杂，但这些新计划的加入有望推动 Meta 营收增长，助力回收部分 AI 投资成本。

正如 Appfigures 指出，在 9 月 9 日这些计划开始普及后，美国用户贡献了 Instagram 32% 及 Facebook 39% 的营收，较各应用美国区历史基线高出约 10%。相关预估数据也显示未来增长潜力巨大。法巴银行（BNP Paribas）预测 Meta 的订阅业务将在 2028 年带来 135 亿美元营收；Truist 则估计到 2030 年该公司营收可增长 200 亿美元。