谷歌AI内容付费计划：近百家出版商获得的报酬几乎可以忽略不计

谷歌向约 100 家数字出版商支付版税，用于 AI Overviews、AI Mode 和 Gemini 聊天机器人的内容。部分出版商表示，他们不清楚自己的报酬是如何计算的。

据 The Information 报道，该试点计划启动至今不足一年。出版商可以在 Google Search Console 中追踪谷歌使用其内容的频率以及他们获得的收入。

该报道指出，各出版商之间的付款金额差异巨大。对多家中小型博客和网站而言，这笔钱占其广告收入的比例不到 0.1%。一家出版商在数月间获得了 5 万至 6 万美元，另一家则每年收入超过 100 万美元，而小型网站在数月内获得的报酬不足 1000 美元。

付款金额取决于每个来源对 AI 回答的贡献程度，但一些参与者在接受 The Information 采访时称，他们不知道谷歌是如何计算这笔款项的。他们还表示，付款金额可能在每个月发生变化，且毫无解释。报道提到，动漫、游戏等拥有强大受众群的利基领域内容，似乎能获取更高的报酬。

流量下滑，出版商坚持争取更高报酬

据 The Information 报道，一些大型出版商拒绝加入该项目，以此施压要求谷歌提高付款。他们的网站流量本就持续下滑，多项研究也表明 AI Overviews 大幅减少了流向开放网络的访问流量。

2025 年 7 月，独立出版商就 AI Overviews 向欧盟委员会提交投诉。同年 9 月，Rolling Stone 的母公司 Penske Media 因流量和广告收入损失起诉谷歌。

欧盟委员会已于 2025 年 12 月启动了反垄断调查。目前正审查 Google 是否利用出版商内容用于 AI 功能，却未支付足额报酬或提供真正的退出机制，从而施加了不公平条款 或退出选项。

德国法院也已裁定 AI 概览属于 Google 自有内容，而非现有资料的摘要。若这一解释获得更广泛的认可，出版商将拥有法律依据，要求 Google 在 AI 答案中使用其作品时支付许可费。这将对 Google 构成严重的财务风险。追踪每个来源对答案的具体贡献将极其困难甚至不可能，管理这些付款会增加额外开销，且费用本身可能会大幅侵蚀 Google 的利润率。

但眼下，Google 通过选择性许可协议、退出选项以及由其决定内容价值的支付模式来设定规则。这种分化制衡策略给出版商制造了一个囚徒困境：少数人受益，而大多数人所得甚微或一无所获。退出的出版商对 Google 施加的压力微乎其微，因为其他来源会填补空缺；而留下的出版商则只能接受其费率。

独立谈判迫使出版商各自为战而非集体行动，这正是 Google 乐见其成的。几十年来，随着 Google 从网页抓取更多内容并在搜索中实现货币化，这一策略一直效果显著。AI 概览将这一趋势推向了更极致、更快速的方向。